El último trimestre del año es un periodo decisivo para las marcas, agencias y centrales de medios debido a la oferta de temporada navideña y de cierre de año en el que los consumidores están más abiertos al gasto y al consumo de experiencias.

Con eventos como el Black Friday, el Cyber Monday y la temporada navideña, la competencia por captar la atención de los consumidores se intensifica. En este contexto, el Digital Out of Home (DOOH) ofrece una plataforma ideal para destacar, aprovechando tanto su alcance masivo como su capacidad de segmentación precisa.

A continuación, exploramos las tendencias más relevantes en DOOH que las marcas, agencias y centrales de medios deberían considerar para maximizar el impacto de sus campañas durante esta temporada.

Una de las grandes ventajas del DOOH es su capacidad para actualizar el contenido en tiempo real. Durante eventos de alto consumo como el Black Friday, Halloween o temporada navideña, donde las promociones pueden cambiar rápidamente, las marcas pueden aprovechar los circuitos de Pantallas Digitales para ofrecer ofertas instantáneas, actualizaciones de stock o incluso personalizar mensajes según la ubicación geográfica del público.

Esta flexibilidad permite a las marcas adaptarse al comportamiento del consumidor y las tendencias de compra a lo largo de la jornada.

El DOOH está evolucionando más allá de los anuncios estáticos, incorporando elementos interactivos que invitan a los consumidores a participar activamente como es el contenido en 3D en Pantallas Curvas.

Una tendencia clave para este último trimestre es la creación de experiencias inmersivas que generen mayor engagement. Por ejemplo, las marcas pueden utilizar Pantallas Curvas en donde a través contenidos en tercera dimensión (3D) cuentan una historia y generan una conexión más fuerte y memorable con el producto o servicio y con la audiencia impactada.

Durante fechas clave como el Black Friday y la Navidad, la segmentación es fundamental. Gracias a los avances en la recopilación y análisis de datos, las pantallas de DOOH pueden dirigirse a audiencias muy específicas, en función de su ubicación, intereses e incluso el momento del día.

Esto permite que las marcas personalicen los mensajes para diferentes grupos demográficos, optimizando así la efectividad de sus campañas. Por ejemplo, una marca de moda podría adaptar sus anuncios según el clima local o la hora del día, mostrando ropa de invierno durante las primeras horas y looks de fiesta en la tarde-noche.

La compra programática de anuncios DOOH está revolucionando la forma en que las marcas ejecutan sus campañas. Gracias a la automatización, las agencias y centrales de medios pueden gestionar campañas de manera más eficiente, ajustando el contenido según la demanda y maximizando el retorno de la inversión. Durante las campañas de fin de año, las marcas pueden utilizar esta tecnología para optimizar la compra de espacios publicitarios, garantizando que sus anuncios se muestren en los momentos y lugares más relevantes.

En el último trimestre, aprovechar las festividades y eventos locales es crucial para conectar emocionalmente con los consumidores. Los anuncios DOOH que contextualizan sus mensajes dentro del entorno y la cultura local tienden a resonar más profundamente. Por ejemplo, las marcas pueden adaptar sus anuncios a temas navideños o mensajes de fin de año que generen un sentido de comunidad y pertenencia. El DOOH permite cambios rápidos en la creatividad, lo que hace posible adaptar mensajes en función de los eventos y festividades locales en tiempo real.

El DOOH se presenta como una herramienta poderosa para las marcas que buscan destacarse en un entorno saturado de publicidad durante el último trimestre del año.

Al aprovechar la flexibilidad del contenido en tiempo real, la segmentación basada en datos, la creatividad interactiva y la conexión a través de contenidos en tercera dimensión,las marcas, agencias y centrales de medios pueden maximizar el impacto de sus campañas.

Las fechas clave como el Black Friday, Cyber Monday y época Navideña representan una oportunidad de ventas, así como puede ser un momento para consolidar la presencia de marca y generar una conexión significativa con los consumidores.

En Enmedio, estamos comprometidos con ayudar a las marcas a aprovechar al máximo las tendencias y tecnologías del DOOH. Nuestra experiencia en campañas dinámicas y en tiempo real nos permite ofrecer soluciones a la medida para hacer de este último trimestre el más exitoso del año. ¡Escríbenos a nuestro WhatsApp aquí o envíanos un mensaje a nuestro correo info@enmedio.com para brindarte más información.